热讯：上半年购票游客突破232万人次瘦西湖迎来“大散客时代”

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热讯：上半年购票游客突破232万人次瘦西湖迎来“大散客时代”

2023-07-06 12:15:21 来源：扬州日报-扬州网小 中

瘦西湖夜景。

扬州网讯（记者李仁辂）炎炎夏日，与气温一同飙升的，还有瘦西湖景区的游客数量，尤其近期随着瘦西湖夜游、夜演、夜市等“新夜态”消费场景陆续全面铺开，瘦西湖景区客流量更是突破性实现“白+黑”全天旺游。

【资料图】

昨天上午，记者从蜀冈-瘦西湖风景名胜区文旅主管部门获悉，据大数据统计，瘦西湖景区1月-6月购票游客数达到2320065人次，与2019年同期的1881575人次相比，增幅达到23.30%，今年上半年购票游客数量创历史新高。

值得注意的是，一直作为扬州文旅“名片”的瘦西湖景区，今年上半年散客与团队客比例趋近8：2，接近国内成熟旅游目的地水准。

散客游升温 “大散客时代”渐行渐近

据介绍，2023年1月-6月，在购票游客总数之中，瘦西湖散客购票游客数达到1736970人次，与2019年同期的1320825人次相比，增幅达到31.51%。与此同时，上半年团队购票游客数达到583095人次，与2019年同期的560750人次相比，微增3.98%。据统计，瘦西湖景区上半年购票游客整体散团比已经趋近8:2，接近国内成熟旅游目的地水准，瘦西湖旅游客群“大散客时代”正渐行渐近。

“数据对比显示，散客购票游客数今年上半年增幅达到31.51%，这一增幅是显著多于购票游客总数增幅23.30%的！”景区文旅部门相关负责人表示，散客购票游客数显著增长的同时，团队购票游客数仅仅微增，这一增幅差异的背后，实际上显示出，上半年观光游览瘦西湖的数十万增量游客大多为散客客群。

瘦西湖吹台。

“以往接待50名游客，或许就是一个旅游团，一辆旅游大巴足够。但在自驾游、散客游时代，50名游客或许就是10多个家庭，十几辆自驾车，甚至还有房车、旅行车。这背后的文旅衍生效益不言而喻！”据相关负责人介绍，仅仅在三年多前，瘦西湖的散团比还徘徊在7:3以下。“对景区而言，自然希望散客多一些。散客相比团队游客，在景区停留时间更长，更多的消费自然也能留在景区，其背后的经济效益不容小觑。”

“大散客时代，游客需求已经从观光向休闲转变，游客更加注重旅游过程中的体验，也更加追求旅游的舒适度。瘦西湖景区散团比近年来不断上升，背后反映出的是旅游客群层次、文旅融合质态的不断提升！”该负责人表示。

不过该负责人也坦言，散客游日渐成为一种趋势，这是不容忽视的现实，但景区散团比不断提升、散客游不断升温的同时，也在倒逼旅游市场提升服务水准，刺激旅游市场不断创新，促进景区改造进一步提升档次。

游客“年轻态” 游客年龄结构越来越青春

另一个值得注意的现象是，大数据显示，从年龄段上来看，今年以来游览瘦西湖的游客越来越青春。

“放眼瘦西湖景区，随处能见到穿着汉服的年轻人！”瘦西湖相关负责人表示，近年来瘦西湖为了吸引更多年轻人入园，对游园形式、内容，乃至游园时间都做了大量针对性调整，瘦西湖的游客结构正在向“年轻态”悄然变化。

瘦西湖上半年游客量创新高。孟德龙摄

据相关负责人介绍，今夏瘦西湖为了吸引更多年轻客群，对“夜游”“夜演”进行系统升级，采纳年轻客群青睐的巡游、剧本、快闪、互动等演艺形式，融非遗、民俗、美食、演艺等元素，打造体验消费场景。

“7月中旬瘦西湖将推出“背诵诗歌免费夜游瘦西湖”活动，来自全国各地的游客，只要在瘦西湖南大门背诵点流利背诵出《春江花月夜》252字全文，即可享受免费入园参观瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游的福利。其实，这个活动的目标群体还是以青年客群为主。”该负责人坦言。

近年来，以自由行与全自助为特点的散客旅游模式异军突起，瘦西湖景区旅游正迎来“大散客时代”。

据介绍，景区也将充分发挥文旅产业主力军作用，准确把握文化旅游发展阶段性特征和趋势性变化，进一步拉长文旅融合产品链、产业链和价值链，充分满足全国各地游客差异化需求。

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