《普通男孩俱乐部》圆满收官探索潮流综艺的多元打开方式世界快资讯

2023-06-28 22:24:46 来源：大众网小 中

提到潮流综艺，《这就是！街舞》青春热血，《中国新说唱》高燃炸裂，多季节目的全网热播，让街舞、嘻哈等小众街头文化成为大众流行，影响着年轻一代的生活方式和态度表达。《潮流合伙人》《潮玩人类在哪里》《这就是！潮流》则以不同角度切入，聚焦潮流消费，为潮流产业发展供给能量。

伴随着Z世代逐渐成长为主力消费人群以及短视频平台的高速发展，潮流的边界逐渐从街头文化向生活方式拓展。国潮崛起、兴趣细分、跨界融合，面对爆发式增长的潮流话题和潮流消费需求，潮流综艺赛道也必将赢来新一轮的迭代。《普通男孩俱乐部》由抖音和恒顿传媒联合出品，潮流OG李晨nic搭配高颜学霸文韬，10期节目探索多个潮流兴趣圈层，在犄角旮旯发现宝藏男孩，打造专属“Z世代的潮流生活指南”。节目已于近期圆满收官，成绩亮眼，作为抖音综艺在潮流赛道的首次尝试，《普通男孩俱乐部》有何特别之处？对潮流综艺题材在内容和商业模式上又有哪些创新？

(资料图)

全新视角首次聚焦普通男孩群体

以往潮流综艺的呈现对象都聚焦于潮人、明星，而《普通男孩俱乐部》第一次把视角聚焦在了普通男孩身上，节目深入到各种真实生活场景去发现犄角旮旯里隐藏的普通男孩，并挖掘他们宝藏的一面。酷爱西装的平圆方中，生活中各种场景都要身穿西装，试图让大家了解西装只是一件普通的衣服，只要你想就可以穿着它去做任何事；热爱说唱的朗姆，自称是街头诗人，喜欢在街头即兴freestyle，也把诗词融于说唱传递给听众；专注咖啡十年的章彦彬seven，以社区咖啡店的理念打造了一家“你每天都会去”的高品质社区咖啡店，同时用相机记录着富民路、长乐路的每一个变化。这些普通男孩就像是各个兴趣圈层年轻人的代表，《普通男孩俱乐部》通过呈现这些普通男孩的生活，努力在平凡生活中活出不普通的自己的样子，与观众产生情感共鸣。

当代年轻人共享兴趣爱好的重要方式就是社交，而社交正是俱乐部最突出的功能性。《普通男孩俱乐部》借助俱乐部的概念尝试打通不同圈层，由俱乐部会长李晨nic和副会长文韬以为俱乐部招新的行动路线，认识、结交各路普通男孩。在俱乐部中，大家可以共享各种的兴趣爱好，一起玩说唱、一起玩飞盘、交换旧物收藏的经验、交流关于remake的新想法……通过呈现这些真实有温度的生活场景，《普通男孩俱乐部》验证了潮流文化的相通性和包容性，同时也将俱乐部拉新的形式延续到了抖音生态玩法中，持续地吸引更多普通男孩加入。

玩出花样多维度创新探索营销新突破

《普通男孩俱乐部》作为一档抖音独播的轻体量潮流综艺，内容和宣发都紧密贴合年轻潮流人群的内容偏好和审美取向，力图玩出新花样。

玩转热梗，《普通男孩俱乐部》结合抖音热点，联动主创李晨nic和文韬、节目嘉宾MrMiss、林秋楠等定制创意视频内容，迅速捕获大量关注。节目发起的热点话题“文韬李晨nic林秋楠颜值定格杀”播放量达134万；“北大上分挑战”“普通男孩搓碟手势舞挑战”等挑战赛迅速登上抖音热榜，结合抖音生态的宣发内容带来了有效传播和用户积累。

玩转直播，《普通男孩俱乐部》在播出中期以俱乐部线上聚会的形式开启首次直播。由会长李晨nic邀请节目嘉宾平圆方中、朗姆、陈乐哎、张臻东、刘家良、李建波线上连麦，交流和分享彼此的潮流观点，同时联动达人何秋亊、柯延丞线上展示喊麦、健身等节目中未曾展现的新兴趣爱好，进一步拓展俱乐部囊括的潮流文化主题。最终，本次直播共吸引到观众人数达6万人，点赞数超16.6万次。

玩转电商，《普通男孩俱乐部》在播出期间陆续上架橱窗精选产品，让节目观众在收看节目的同时也能迅速GET同款。橱窗精选中，节目定制的联名飞盘、时下流行的潮流单品应有尽有，在节目分享潮流文化和生活方式的同时，让观众也能在第一时间体验到这些潮流生活好物，进一步强化节目和观众的情感链接。

组合拳共创新可能引领品牌全链路营销风向标

《普通男孩俱乐部》与冠名商名爵MG7深度合作，在内容营销方面多维创新，二者在具备品牌调性、目标客群等多方面契合度极高的优势基础上，成就1+1＞2的IP品牌营销的共赢局面。

共创专属热词，强化MG7优雅运动驾驭者车型定位。《普通男孩俱乐部》与名爵MG7共创的专属热词——“优雅潮”贯穿于整季节目，由嘉宾不间断输出洗脑式的口播为名爵MG7强化品牌标签。随着节目播出，网友在弹幕和评论中自然地将名爵MG7与 “高级感”、“优雅”、“很潮很年轻”相关联，消费者心智教育初见成效。

沉浸式植入，将车型卖点与潮流场景深度绑定。西装主题匹配MG7身着的翡冷翠“西装”，凸显产品优雅型格；爵士音乐主题匹配车载音响系统，打造行车过程中听品质音乐的使用场景。名爵品牌与内容深度融合的沉浸式植入方式为观众真实种草了多样化的消费场景，经过几期节目内容为品牌声量及口碑持续赋能，名爵MG7上市当天便成为汽车之家关注度排行榜首位。

多元生态玩法，助力车型超强曝光。乘节目首播爆发期和名爵MG7新车上市的东风，主创连麦互动直播过程中通过连麦节目嘉宾赛车手张臻东、主播趣味口播等方式，持续加深观众对名爵MG7的好感度与兴趣度。名爵MG7车型正式面世后，定制抖音话题挑战赛+全民任务——“上车丑关我下车什么事”，将车型热度声量再次推上新高度。截止6月21日，话题总VV3.3亿+，作品数近6万。

通过一系列精品化内容+抖音多元生态玩法的巧妙结合，名爵MG7的品牌声量大幅提升，品牌口碑也打下了夯实的基础。《普通男孩俱乐部》节目和名爵品牌的跨界合作，完成了以抖音生态为基础、以节目IP为载体的一次品牌全链路整合营销的全新探索，成为了行业内具有前瞻性的节目x品牌整合营销动作标杆。

逆风局下解锁新赛道恒顿传媒借势完成电商业务布局

《普通男孩俱乐部》的出品及制作方恒顿传媒，深耕潮流题材多年，依托其强大的研发能力及海外制作资源，先后与腾讯视频、优酷推出两档头部潮流综艺，敏锐捕捉Z世代个性表达和审美需求，引领潮流综艺赛道。在保证高品质制作的同时，恒顿传媒也在潮流综艺的商业模式上做了很多探索，沉淀了众多顶尖潮流行业资源及商业化经验，为其在潮流赛道的持续发力积蓄了能量。

近年来综艺市场遇冷，创新乏力，制作团队纷纷拓宽赛道寻求突破。《普通男孩俱乐部》是恒顿传媒在不确定的市场环境之下的一次重要尝试。基于人群洞察，将节目视角聚焦在成长中的普通男孩，透过兴趣社交网罗新兴潮流生活方式，收获用户共鸣；结合抖音生态玩法，从制作手段到运营宣发玩法不断创新，获取超高流量及讨论度。首季节目收官后，《普通男孩俱乐部》将开启长线的IP运营和电商直播业务，打通从内容到消费的全链条。延续节目潮流社交属性，不定期邀请品牌主理人/设计师/明星/达人做客直播间，分享个性潮流态度，推荐品质生活好物。

《普通男孩俱乐部》在商业模式上的探索，为潮流综艺的发展打开了新可能，也为制作层面的突破提供了新思路。充分发挥优质内容的生产能力，链接更多市场机遇，挖掘内容多元价值，或许正是综艺制作团队突围生存的重要手段。

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