作为白酒行业中的龙头企业——贵州茅台，无论发生何种大事小情都会迅速成为行业的焦点。而在过去一年，贵州茅台发生的各式各样新闻事件中，茅台换帅无疑是最为瞩目的一件事。在2018年至2021年这三年时间内，贵州茅台三次换帅，而此次新董事长丁雄军的上任距离上次换帅，甚至不足一年半的时间。

茅台换帅

8月30日晚间，贵州茅台发布一则推荐董事长人选公告震惊了整个业界。作为白酒焦点的贵州茅台迎来一项重大人事调整——董事长换任。通过梳理不难发现，自2018年至2021年，三年内贵州茅台已经换了三次“掌门人”。2018年5月，李保芳上任;2020年3月，高卫东上任。而今年8月丁雄军上任，距离上次换帅仅相隔545天，不足一年半。

据了解，丁雄军是从贵州省政府“空降”至茅台集团的一位“70后”。贵州茅台公告中介绍，丁雄军于1974年8月出生，1995年7月参加工作，曾任职贵州省能源局党组书记、局长;贵州省毕节市委常委、副市长(分管市政府常务工作)……履历可谓十分丰富。

中国消费品营销专家肖竹青指出，贵州茅台的新领导人丁雄军既是一个博士型高级人才，同时也是一个务实的企业家。拥有综合管理治理经验与资历的丁雄军，是能够在白酒行业大变革浪潮中带领贵州茅台积极进取的“掌门人”。

终端价格

刚上任贵州茅台董事长的丁雄军，面临着诸多需要解决的难题。而其中最亟待解决的便是飞天茅台终端市场价格居高不下的问题。

记者从茅台行情网了解到，8月30日，2020年53度飞天茅台(500ml)散瓶终端市场价格为3010元/瓶，而当年1月1日，该款产品售价在2380元/瓶。值得一提的是，8月19日，该产品更是一度涨至3190元/瓶，与1499元/瓶的零售价相比可谓天价。

除终端市场价格居高不下外，由于“拆箱令”实施而引起原箱价格上涨则为贵州茅台又增添了一分“烦恼”。换帅当日，2020年53度飞天茅台(500ml)原箱终端市场价格高达3840元/瓶，与今年年初仅2760元/瓶的价格相差甚远。此外，不仅原箱茅台价格一路飙升，就连茅台纸箱都成为高价产品，一个茅台纸箱的售价甚至达到800元。

值得注意的是，终端市场价格居高不下的情况是在施行“拆箱令”、管控经销商、扩大直营渠道等多种控价举措背景下发生的。对于丁雄军而言，想要实现控价，似乎是个棘手的难题。

资本市场

业绩增速放缓的同时，贵州茅台市值也在不断蒸发。丁雄军上任当日，贵州茅台以1586元/股的股价收盘，日跌幅在0.63%。其实，进入8月以来，贵州茅台的总市值就在持续下滑当中。

值得一提的是，自今年6月起，贵州茅台资本市场早就已经呈现出下滑趋势，自6月首个交易开盘至8月30日收盘，贵州茅台总市值从2.81万亿元下降至1.99万亿元，市值蒸发了近0.82万亿元。

不过，虽然终端市场面临诸多难题，资本市场也有起伏，但依旧有许多家证券机构给予贵州茅台增持、买入评级。东莞证券在研报中指出，茅台酒在酱香酒工艺与赤水河之水的结合下形成了醇厚的口感;贵州茅台在2020年全球烈酒品牌排行榜中,位居全球烈酒品牌第一;高端产品营收占比高、飞天茅台在市场份额占比高等多种因素都为贵州茅台拥有核心优势助力。

中国消费品营销专家肖竹青：千亿航母新“掌门人”的苦与乐

丁雄军不仅是博士型高级人才，还是一个非常务实的企业家，有着主政一方的综合管理治理经验。同时，丁雄军有着非常丰富的经济管理方面的经验与资历。贵州茅台需要一个有拓展精神、在整个白酒行业大变革过程中可以积极进取的“掌门人”。让贵州茅台不仅仅是贵州省的茅台，更成为全中国的茅台。

新“掌门人”丁雄军上任后将如何管理营收达千亿级的航母型酒企，摆在他面前的难题还有许多，其中就包括飞天茅台终端市场价格不断创新高与落后产能之间的供需矛盾。此外，对于丁雄军而言，立威、立信、立德是新官上任的三部曲，而贵州茅台换帅之后，如何立威十分值得关注，建立令行禁止与快速应变的市场化运转秩序是当权者的当务之急。种种难题都将极大考验新“掌门人”的智慧。

记者手记：丁雄军上任118天后

作为白酒龙头企业的贵州茅台从来不缺热度，小到招聘员工，大到换帅，无一不会引起业内外人士的关注。

截至今日，丁雄军上任已经118天，在这118天当中，贵州茅台企业类型从国有独资变更为国有控股;推出空瓶复购等新放量措施;茅台国际大酒店购酒政策被取消;“拆箱令”全部取消……三个多月的时间内，贵州茅台变化频频。同时，飞天茅台终端市场价格发生波动下降;资本市场上，贵州茅台股价重回2000元/股之上等诸多好消息传来。

但是，好消息背后依旧存在诸多问题亟待解决。由于供需极度不平衡，终端市场价格仍与建议零售价有2000+的差距;假货、炒作、黄牛等乱象依旧等待治理，真正想买茅台的消费者买不到茅台……种种问题仍需要时间给出答案。

当站在12月末回顾贵州茅台换帅这一事件，许多当时无法解读的问题都变得清晰了起来。(作者：王傲)